Corps enseignant

Jean-Marc POINTET

Professeur de marketing, délégué à la recherche

Tél : 01 45 92 60 33 - Email : jm.pointet@esiee.fr

Blog personnel : Marketing de la Fiat 500, quelles spécificités ?
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Docteur en sciences économiques de l'Université Paris Nord, Jean-Marc Pointet est professeur de marketing et Délégué à la recherche à Esiee Management. Ses travaux, en relation avec les préoccupations des entreprises industrielles, se regroupent autour de thèmes de globalisation/localisation des marchés et de la concurrence, de stratégies de produit, d'expérimentation de nouvelles formes d'organisation et d'acquisition de nouvelles technologies en conception, afin d'assurer la maîtrise de l'innovation de produit. Il est membre de l'équipe PRISM OEP (EA 2550) Projets Innovation Services Management, Université Paris Est. Ses recherches étant notamment menées dans le champ de l'industrie automobile, il est également membre du GERPISA Réseau International de l'Université d'Evry-Val d'Essonne. Il est par ailleurs membre de la Commission Recherche et Transferts de la Conférence des Grandes Ecoles et Chercheur collectif au CIRPP (Centre d'Innovation et de Recherche en Pédagogie de Paris, CCIP).

Activités d'enseignement

Marketing de l'innovation I
Marketing de l'innovation II
Principes du marketing

Centres d'intérêt

Couplage technologie-Management
Méthodologie des études de marché qualitatives
Stratégie des constructeurs automobiles
Valorisation de la recherche

Recherche et développement - Activités industrielles

Domaines de recherche :

Impact des TIC sur le marketing
Prévalence du consommateur sur le producteur sur l'ensemble de la chaîne de valeur

Travaux de recherche :

Ouvrages

• Vivre et comprendre le marketing, avec Jean-Pierre Vergnaud - Editions EMS Management et Société, 2005

• Le management à l'épreuve des changements technologiques, impacts sur la société et les organisations - ouvrage collectif coordonné avec Alain Cadix, Editions d'Organisation, 2002

Articles de revues à comité de lecture

• Contributions and consequences of simulation tools and digital mock-ups on design and production as applied to the automobile and aeronautics industries, with Souad Latorre - International Journal of Automotive Technology and Management, Vol. 8 - No. 3, 2008

• Des projets à l'avant-projet dans l'automobile: généralisation des organisations transversales - Gestion 2000, mars-avril, 2000

• Réponses de l'organisation de la conception automobile aux attentes de différenciation du marché - Avec Bertrand Ciavaldini, Revue Française du Marketing, marketing automobile, Stratégie Produit Prix Service-distribution Communication, n°179/180, 2000/4-5., 2000

• Cohérence de la stratégie Produit Renault - Revue Gérer et Comprendre, Annales des Mines, n°48, juin, p43-55 , 1997

• Del mimetismo por globalización hacia la diferenciación por localización en la industria del automóvil - revue Economía Industrial, Ministerio de industria y de energia, Madrid, n°314, el sector de la automoción, p81-98, 1997

• Pour une conceptualisation du mimétisme de produit : mimétisme volontaire et mimétisme contraint - revue Economie Appliquée, ISMEA, tome L, n°1, p85-109., 1997

Chapitres d'ouvrages collectifs

• Comment créer un nouveau marketing de l'innovation de produit ? - "Le management à l'épreuve des changements technologiques, impacts sur la société et les organisations », Paris, Editions d'Organisation, 2002

• Quand les nouvelles tendances de la technologie et du management se croisent et se recroisent, introduction de l'ouvrage collectif ISTM, avec Alain Cadix - Editions d'Organisation, 2002

• La dynamique concurrentielle différenciation/mimétisme dans l'industrie automobile européenne - chapitre 7 de l'ouvrage collectif IDEFI de l'Université de Nice Sophia Antipolis, sous la direction de J. Kraft, « le processus de concurrence », Paris, Economica, p127-145., 1999

Communications publiées dans des actes

• Pourquoi les biotechnologies doivent se réconcilier avec le marketing, éléments de cadrage, témoignage et éléments de synthèse, avec Jean Hache - Actes d'une table ronde thématique organisée à l'occasion des dix ans de l'ISTM, octobre, hors série, 2006

• De l'intérêt d'une posture de recherche chez les enseignants et les aprenants, rapport de l'atelier 6 - Actes du colloque "Questions de pédagogie: quelle réponse pour une professionalisation durable?", CCI-Paris, 2005

• L'apport des TIC dans les processus de conception-production, application aux industries automobile et aéronautique, avec JM Pointet - Actes de la treizième rencontre internationale du GERPISA, 2005

• La politique du produit, colloque co-dirigé avec B. Nicolas et J.C. Thénard - Actes du colloque «Recherche-Industrie» du GIP Mutations Industrielles, 2 avril 1998, Paris, cahier de recherche du GIP MI, n°76, 15 octobre, 1998

• La politique du produit Mercedes : addition de projets et dysfonctionnement du processus d'innovation des Smart et Classe A - Colloque du GIP MI «La politique du Produit», Ministère de l'Education Nationale, de la Recherche et de la Technologie, 2 avril 1998, Paris, cahier de recherche du GIP MI, n°76, 15 octobre., 1998

• Le paradoxe des comportements : différenciation/mimétisme dans l'industrie automobile européenne - Les Actes du GERPISA, organiser la conception, n°19, 1997

• Le paradoxe différenciation/mimétisme confronté à la tension localisation/globalisation dans l'industrie automobile - fourth GERPISA-Réseau international colloquium «the global automotive industry : between homogenization and hierarchy», Ministère de l'Enseignement Supérieur et de la Recherche, 19-21 juin. Paris., 1996

• La Politique de développement régional des autorités locales britanniques, sous la coordination de B. Bellon, avec T. Cornu - Observatoire des Stratégies Industrielles du Ministère de l'Industrie et de l'Aménagement du Territoire, IECS - Ecole de Management européen, 14 juin, Strasbourg, 1990

• La Politique Technologique de la Grande-Bretagne - document de synthèse présenté à l'Ecole d'Eté Méditerranéenne d'Economie Industrielle, septembre, Cargèse, Corse, 1989

Conférences

• Qu'est-ce que l'innovation technologique? Avec Bernard Kahane - Le jour des projets, Groupe Esiee et ISTM, 22 juin, 2006

• L'organisation, outil de stratégie - Journées "intégration des réseaux", France Télécom, 12 mars, 2001

• L'intégration contrainte du mimétisme dans la différenciation du produit automobile européen - séminaire «positionnement sur le marché et flexibilité productive», GERPISA-Réseau international, programme «émergence de nouveaux modèles industriels», 20 novembre, Paris, 1992

Articles de revues professionelles

• Une dynamique à l'épreuve du marché - L'Informatique Professionnelle, juin-juillet, 2004

• Des brevets sur les gènes humains: une norme de marché controversée - Avec Antoine Schoen, Biofutur, juillet août, 2003

Cahiers de recherche

• Entreprendre dans les nouvelles technologies, de la théorie à la pratique, Le cas de l'association Paris Entreprendre, avec Hugues Franc, Damien Bourel et Jean Rédis - Les cahiers de recherche de l'ISTM, collection rouge, n°2, octobre, 2007

• L'apport des TIC en conception-production, application aux industries automobile et aéronautique - Les cahiers de recherche de l'ISTM, collection rouge, n°1, juin, 2006

• Responsabilité des cahiers de la recherche de l'ISTM - voir la liste des publication et les RDV de la recherche, rubrique recherche, 2002-06

• Le produit automobile : entre différenciation et mimétisme - cahier du GIP Mutations Industrielles, avec la collaboration de J.C. Thénard, n°72, 30 mai, 1997

Etudes de cas

• Etude du cas Smart - Centrale de Cas et de Médias pédagogiques, CCIP, 1998

• Stratégie Produit Renault - Centrale de Cas et de Médias Pédagogiques , 1998

Lettres de centres de recherche

• Quelles spécificités du marketing de la Fiat 500 ? - La Lettre du Gerpisa, n°192, septembre-octobre, 2006

• Au-delà du co-développement, enjeux et transformations des relations client - fournisseur dans l'industrie automobile, avec J. Delmouly - La Lettre du Gerpisa, n°181, janvier , 2005

• La Smart : quelle stratégie Produit? Premières hypothèses - La Lettre du Gerpisa n°120, février, 1998

Documents de travail

• Principes et métiers du marketing et de la vente, avec Jean-Pierre Vergaud - ISTM, 2005

• Promouvoir la croissance par l'innovation - ISTM, 2005

• La voix du marché, l'avantage compétitif à travers l'usage créatif de l'information de marché, à propos du livre de V.P. Barabba et G. Zaltman (1992), - Les Actes du GERPISA, n°18, 1997

• Réduction des délais et recherche permanente de réactivité de l'organisation, à propos du livre de K.B. Clark et T. Fujimoto (1991) - document GERPISA-Réseau international, 1996

Articles de revues à comité de rédaction

• La conception de produit à l'épreuve du marché et de la technologie - Technology Review, rubrique "Innovation, prospective", juin, 2008
• Comment le marketing de Fiat a ressucité la petite 500 », Innovation, n°16, septembre-octobre

Etudes

• Le marché de la mobilité automobile pour particuliers : perspectives de développement en France », sous la coordination de D. Le Ménec, avec JM. Rakoto - pôle Automobile de DAFSA, étude n°T3286, février , 2000

• Données économiques et sociales de Renault en vingt thèmes, les années 70 et 80, étude co-dirigée avec M. Freyssenet et P. Fridenson - GERPISA-Réseau international/Renault, 1995

• La Politique Régionale de la Grande-Bretagne - étude réalisée pour le Ministère de l'Industrie, sous la coordination de B. Bellon, avec T. Cornu, octobre, Université Technologique de Compiègne et Université Paris-Nord, 1990

• Les investissements directs japonais en Grande-Bretagne dans la perspective du marché unique européen - étude réalisée pour le Ministère de l'Industrie avec B. Bellon et N. Van Schoor, octobre, Université Technologique de Compiègne et Université Paris-Nord, 1990

• La Politique Industrielle de la Grande-Bretagne», étude réalisée pour le Ministère de l'Industrie, avec B. Bellon et T. Cornu - Université Technologique de Compiègne et Université Paris-Nord, mars, dont communication effectuée au colloque international «Politiques et Stratégies Industrielles en Europe», 25 Novembre, Paris, 1989

Thèses de Doctorat

• Le paradoxe des comportements : différenciation/mimétisme dans l'industrie automobile européenne - Thèse de doctorat de sciences économiques,CEDI et CREI de l'Université Paris-Nord, sous la direction de Bertrand Bellon, mention très honorable avec les félicitations du jury, 1994

Encadrement de travaux de recherche

• Coordinateur de l'ouvrage collectif de l'ISTM "Le management à l'épreuve des changement technologiques, impacts sur la société et les organisations", avec Alain Cadix - Editions d'Organisation, 2002

• Tuteur de European Research Project de 3ème année, Ecole Européenne des Affaires (CCIP), 1998-2001

• Membre du comité scientifique et co-organisateur du colloque "La politique du produit" du GIP Mutations Industrielles, avec Bertrand Nicolas et Jean-Claude Thénard - Et avec le concours du CGS (Ecole des Mines de Paris), du CRG (Ecole polytechnique) et du LATSS (ENPC), 1998